Marketing de Guerrilha
O marketing de guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgação para empresas com recursos financeiros limitados.
A idéia é semelhante aos "factóides" popularizados por um ex-prefeito do Rio de Janeiro. O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.
Uma reportagem da tradicional revista inglesa "The Economist" traz alguns exemplos interessantes de idéias usadas na divulgação de alguns sites. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade.
No ano passado, um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaça se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lançamento do Driver 2, um videogame de perseguição de carros. Mesmo as empresas tradicionais estão adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio colocado em um foguete russo lançado ao espaço. A fronteira final também é tema de idéias meio malucas como transformar a Lua em um imenso outdoor usando projetores potentíssimos.
As "brincadeiras" e "factóides" estão sendo levados a cada vez mais a sério, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor vê cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentação causada pela quantidade excessiva de anúncios, diminui a eficiência de cada peça publicitária individualmente.
Outra vantagem do marketing de guerrilha, principalmente para as pequenas empresas, é o custo mais baixo. Distribuir brindes em locais freqüentados por seu público alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores é infinitamente mais barato do que 30 segundos em horário nobre. Nas novas técnicas, a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro.
Mas, como sucesso de uma campanha de guerrilha depende de idéias originais, as besteiras são difíceis de ser identificadas antes de serem feitas. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A ação, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaço foi invadido e o tiro saiu pela culatra. As iniciativas devem ser muito bem pensadas e realizadas com cuidado para passar sempre uma imagem positiva, fixando sua marca de maneira simpática e original.
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Comentários
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 15/03/2012 - 15:09
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(Jackson Marques) Mkt de guerrilha
Olá, meu nome é Jackson Marques e sou Planejador de Mídia na cidade de Limeira SP. Esta semana fiz aqui na cidade um Mkt de guerrilha e causou revolta no concorrente. Ele me ameaçou e disse que entraria com uma ação. Não ultrapassei os meus limites nem fiz nada que pudesse levar ele a este posicionamento, mas pelo fato de não estar acostumado com este tipo de comunicação ficou espantado e quis revidar.
Nos posicionamos de forma pacífica e querente a legislação nacional que me garante o uso deste tipo de comunicação que foi uma estratégia de contra argumentação a comunicação realizada por eles.
Essa estratégia foi um sucesso, no entanto, o meu cliente faturou bem mais 50% neste período em relação ao mesmo período do ano passado.
Deixo aqui apenas um exemplo simples de coisas que acontecem neste tipo de ação.
jackson@lealcomunicacoes.com
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 03/03/2012 - 17:45
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Meu TCC vai ficar Show !!!!
Olá me chamo leonardo e estou cursando o sexto período de mkt e tive uma palestra sobre mkt de guerrilha, e de lá pra ca fiquei fascinado pelo tema. Agora vou fazer meu tcc sobre esse tema. Pode me indicar alguns livros e autores. Preciso de 5 livros.
leo.madruga@hotmail.com
Fico no aguardo.
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 02/02/2012 - 13:37
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Monografia de Marketing de Guerrilha
Olá,Gostaria de uma ajuda com livros,autores e dicas sobre marketing para implementar minha monografia!
Se alguém estiver disposto agradeço!
Email:lelomsnnovo@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
dom, 25/12/2011 - 19:18
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Já que é pra gastar pouco então ...
Olá, acho que existe algo que não bate nesse artigo. Se é para ser um marketing para empresas com recursos limitados como você explica a idéia de se ter um projetor na lua, ou ainda 20 carros amassados, ou mesmo as mil carteiras. Isso não é nada barato. Recomendo a leitura de "the best of guerrilla marketing" by jay levinson. Isso sim é marketing de guerrilha feito de forma inteligente e com poucos recursos. Não precisa gastar em foguetes pra lua. Contatos e mais perguntas endereçar ao meu twitter @santabaia. Grato.
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 30/05/2011 - 15:36
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Quais pequenas empresas cresceram utilizando o Mkt de Guerrilha?
Olá, saberia me dizer o nome de algumas pequenas empresas que cresceram utilizando estratégias de Marketing de Guerrilha? Estou precisando fazer análises sobre essas pequenas empresas na minha monografia.
Desde já agradeço.
amandita.aguiar@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 30/03/2011 - 10:35
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MkT de Guerrilha
Olá!
Estou começando meu projeto de TCC.
E estou pensando em fazer sobre Marketing de Guerrilha , estou precisando de alguns artigos, bibliografias, ou ate mesmo um modelo de TC o qual foi utilizado o mesmo tema.
Daiana
E-mail: daiana_desoppa@yahoo.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 19/02/2011 - 16:27
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pré projeto
olá,
vou começar meu pré projeto e vai ser sobre MKT de guerrilha
gostaria que me desse algumas dicas de autores e livros
meu e-mail é richard_gebeluki@hotmail.com
desde já obrigado
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 31/05/2010 - 17:37
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TC sobre MKT de Guerrilha
Boa tarde ...
Estou concluindo minha graduação em Administração em Marketing, e meu TC é sobre ( Marketing de Guerrilha ), estou precisando de alguns artigos, bibliografias, ou ate mesmo um modelo de TC o qual foi utilizado o mesmo tema.
No aguardo .
Meu email : marciacristinadavid@gmail.com
Manaus - Am
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 16/04/2010 - 09:02
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TCC
Bom dia !!!
Então, assim como a maioria das pessoas que comentaram, o tema do meu tcc é marketing de guerrilha, e eu gostaria que vc me indicasse alguns livros para me servir de base, para o desenvolvimento da mesma.
Desde já agradeço.
meu e-mail: tatilane.m@gmail.com
Aguardo retorno.
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 17/03/2010 - 23:59
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Marketing de Guerrilha TCC
Olá meu nome é Jéssica estou cursando o 2º semestre de tecnico em MKT
vou fazer meu TCC sobre Marketing de Guerrilha e gostaria se possivel, de algumas dicas de livros, sites, bom em fim qualquer material que possa me ajudar a desenvolver o TCC.
desde ja agradeço pela atenção
meu e-mail.: lila_linda_8@hotmail.com
ou jessica_souza@lpnet.com.br
vlw mesmo
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 30/11/2009 - 12:14
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Indicação
Olá. Sou publicitária, tenho uma agência em BH. Estou estudando mkt de guerrilha e gostaria de indicação de livros sobre o assunto. Sei que como o assunto é novo, talvez existam poucas boas fontes, mas mesmo assim, pode me ajudar?
mila.esteves@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 14/11/2009 - 22:14
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Preciso de materiais sobre
Preciso de materiais sobre marketing de guerrilha em geral, gostaria de obter mais informações sobre o tema, para auxiliar-me no tcc. agradeço!
mail ranuzianesme@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 27/08/2009 - 14:02
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Ôla?!
Sou estudante de design e estou trabalhando na parte de guerrilha do Ndesign, feira de estudantes de design; tenho lido bastante a respeito, na teoria consigo me vira, mas n pratica ta complicado. Gostaria de uma ajuda, algumas ideias de guerrilha que fujam do padrão, alguem poderia me ajudar?
Grata desde já...
arielyoselame@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 25/08/2009 - 11:04
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Depois disso tudo, tbm quero fazer sobre mkt de guerrilha o TCC
Estou assim como tantos estiveram, a procura de material sobre esta ferramenta da publicidade que tanto me envolve, moro em fortaleza e a galera aqui curte muito trabalhar com isso, pois o custo é menor, apesar de ser bastante plausivel para o contato direto com o publico.
meu e-mail é rafaelmfreitas@gmail.com
Agradeço a galera que curte este assunto e que possa mandar um conteúdo com base, não apenas informações banais.
obg...
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 18/08/2009 - 11:18
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TCC
Bom dia galeraaaa...
Estou desenvolvendo meu TCC sobre MKT de Gerrilha, se alguém puder me ajudar com dicas sobre sites, livros, cases... enfim...
Meu e-mail:
dan-douglas@hotmail.com
Abração...
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 22/07/2009 - 10:30
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ola
acabei de me forma em publicidade e propaganda, e comecei a trabalhar em uma agencia de pequeno porte. gostaria de ter um contato com vcs, para trocar informações e ideias, pois aqui na agencia, vou fazer um pouco de tudo, e gosto muito do marketing de guerrilha.
qualquer coisa manda um email para mim: laurenamorena_17@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 27/02/2010 - 20:51
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Marketing de guerrilha
Oi
Estou cursando 4 ano em ADM Marketing e vou fazer meu TCC sobre o assunto. Trabalho tambem na area de marketing de uma industria de café na funçao de coordenador de merchandising. Por favor, se vc tiver alguns materiais de mkt de guerrilha pode mandar no meu email beto.mkt@hotmail.com.Estou em busca de idéias para melhorar o posicionamento da marca de nosso café aqui em São Paulo e acho que o marketing de Guerrilha é o caminho.Todo material que eu encontrar sobre o assunto eu mando pra vc.
att,
Beto
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 29/05/2009 - 16:56
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Cargos que compõem uma Agencia de Marketing de Guerrilha
Boa Tarde !
Sou Michele Cris.. faço um curso Tecnico de Propaganda e Publicidade e recentemente nossos professores nos passaram um trabalho solicitando q formasse Uma mini-agencia e eu tenho interesse em saber quais os cargos q formam uma Agencia em Marketing de Guerrilha se vc poder me ajudar favor passar email para michelecrisbl@hotmail.com.
OBRIGADO!
Atenciosamente,
Michele Cristina
Teresina-Piauí
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 03/04/2009 - 16:25
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Informações please!!
Olá galera! Estou no último ano de Administração de Empresas e meu TCC tem como foco a Gestão Estratégica de Pequenas e Micro empresas. Entre vários assuntos abordados um deles será o MKT de Guerrilha, uma vez que ele pode ser bem direcionado a organismos pequenos.
Então especialistas, amadores e curiosos que puderem me ajudar, indicando livros ou falando qualquer coisa sobre o assunto eu ficaria muito feliz e agradecida.
alinesilva19851@yahoo.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 30/03/2009 - 17:49
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TCC de MKT de Guerrilha
Olá!
Sou aluna do curso de Marketing, e estou montando o projeto para meu TCC, gostaria de obter mais informações sobre assunto.
aline_vazno@yahoo.com.br
Obrigada!
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 04/03/2009 - 12:00
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TG de Mkt de Guerrilha
Olá! Sou formando do curso de PP, e estou desenvolvendo um artigo sobre Marketing de Guerrilha. Será que você poderia me ajudar com indicações, de links, notícias, livros?
Se puder eu agradeço, abraços
Jorge Manfrini - jogiman@terra.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 28/03/2009 - 00:28
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mkt de guerrilha
Bom dia colega...anote aí....www.espalhe.com.br
é uma agencia especializada em mkt de guerrilha...acho que deva ser a única do gênero.
Um grande abraço
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 26/02/2009 - 09:22
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Projeto Experimental
Olá,
Meu nome é Rafael Thomas, sou estudante de Publicidade propaganda e marketing, sou de Brasília e estou a terminar minha graduação.
Para isso solicito mais informações se possível, sobre o tema (Links, Bibliografia, Reportagens, Matérias, etc) para meu email: rafaeel@gmail.com
Desde já agradeço a atenção.
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 11/11/2008 - 16:11
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vendo docinhos por encomenda..alguém pode me mandar alguma idéia
vendo docinhos por encomenda, vendo em alguns locais movimentados, não tenho muita verba e gostaria de alguma idéia para tornar meu produto conhecido, quero aparecer e crescer..alguém pode me mandar alguma idéia de guerrilha? james_al@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 01/04/2009 - 17:26
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boa tarde!
Na verdade, gostaria de ajudar. Trabalho na área de consultoria e gosto de brincar de soluções. no entanto preciso de mais dados de seu negócio.
que tipo de doces?
tamanho?
ponto de venda ultilizado?
capacidade de produção?
resistência ao tempo (validade)?
sem esse tipo de informação não a como te ajudar.
att.
vitorjunior2004@yahoo.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 10/11/2008 - 12:34
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Marketing de Guerilha
Já havia lido assuntos abordando este ferramenta de comunicação que na minha opinião se tornará um tendência que veio para ficar.
Na minha concepção esta ferramenta é mais eficaz que veiculações de 30 segundos em horário nobre que fica uma nota, nestas novas técnicas, como foi dito a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro, ou seja, valoriza-se ainda mais os publicitários que ganham mais destaques nas empresas e em contrapartida ajuda-se também as pequenas empresas que em muitas vezes não tem capital financeiro para se investir em marketing, mas tem competência e criatividade de sobra, tendo nesta ferramenta uma oportunidade de divulgação barata, mas que deve ser utilizada com estratégia, pois o marketing de guerilha tem que ser usado para fortalecer a marca e não para assustar seu publico alvo.
Adorei a matéria...t++
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 13/10/2008 - 21:00
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Superinteressante!!!
è otimo o assunto, quero saber se podem me ajudar no segunte: Sobre a problematica do marketing de guerrilha, é o que eu gostaria de falar no meu tcc.
agradecida pela atenção!!!
mary-qbl@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 20/09/2008 - 15:52
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Mais informações
Por favor, me encaminhem mais informações a respeito de mkt de guerrilha, com autores, referencias bibliográficas, cases...
Estou fazendo minha monografia da pós sobre este assunto, por favor, quem tiver mais informações me mandem!!!!!!!!
karinebriotto@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 19/09/2008 - 15:22
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TCC De marketing de guerrilha
Ola
tudo bom?
Sou aluno de Multimida, ja realizei um trabalho na faculdade sobre esse assunto.
Fiuei muito interessado. Agora to pensando em fazer meu tcc sobre esse assunto. Só que preciso de informações para isso, se você puder me ajudar com isso, lhe agradeço.
igor_roza@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 26/08/2008 - 13:15
Permalink
marketing de gerrilha
Este ano estou elaborado minha monografia, eachei esse tema bem interessante,por este motivo quero receber materiais (se possível) falando sobre este tema. Também indicações de autores já já conhecem essa ferramenta.
meu e-mail é
suelygmc@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 22/04/2008 - 12:29
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Interessante!
Olá,
Achei super interessante o texto, sou estudante de marketing e estou pensando em aplicar o Mkt de Guerrilha na empresa em que trabalho.
Por favor, se tiverem mais informações sobre este assunto agradeço.
Jaqueline
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 19/03/2008 - 22:37
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Mkt de guerrilha
Olá,
Gostaria de receber mais informações sobre o assunto.
Meu email é asaleia@gmail.com
Grata,
Aline
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 12/03/2008 - 13:42
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Fonte de Pesquisa para MKT de Guerrilha
Boa Tarde
Gostei do tema, e como sou estudante de MKT gostaria de receber indicação de livros e/ou outras fontes de pesquisa sobre o assunto.
Desde já agradeço.
Grata
Melissa
Meu email: melissa@schuler.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 22/02/2008 - 10:38
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Marketing de guerrilha
Se possivel, gostaria de obter mais informações sobre o tema marketing de gerrilha, para auxiliar-me no tcc.
felipezaros@vivax.com.br
grato!
Covarde Anônimo (não verificado)
sab, 16/02/2008 - 12:26
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Mkt de Guerrilha TCC
Eii meu tcc vai ser sobre mkt de guerrilha, se tiver algum conteudo que possa me passar eu agradeço!
Mirla misalem@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 20/02/2008 - 20:11
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faça como o exemplo do prof. RENATO
procure exemplos de marketing de guerrilha....você não precisa ir muito longe!!!!
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 15/02/2008 - 09:57
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Olá, estou fazendo meu Tcc
Olá, estou fazendo meu Tcc sobre Marketing de Guerrilha, gostaria de pedir ajuda me enviando blog, arquivos, matérias, bibliografias ou qualquer coisa sobre o tema. Agradeço desde jah!
daniel_tazinaffo@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 13/02/2008 - 16:07
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MKT DE GUERRILHA
Boa Tarde,
Estou fazendo um trab. sobre mkt de guerrilha, pois achei interessante, preciso de algums livros pra pesquisas, gostaria que fossem indicados alguns para que eu possa fazer um bom trabalho.
Grato,
Ronaldo
ronaldweigan@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 13/02/2008 - 12:46
Permalink
Adorei conhecer esse marketing
Em sintese esse e' masi um dos bracos dos marketing que inteligentemente ganhara' forca por apresentar um baixo custo e uma propeccao bastante ampla, porem essa amplitudo e' definida atraves da criacao de cada marketeiro com o seu produto, um exemplo que posso achar que seria marketing de guerrilha seria os carros da marca Onix jeans la do piaui faz, ela simplismente reuni variso carros num estacionamento que juntos chamam a atencao, odetalhe mais interessante e' que eles nao sao plotados e sim pintados mesmo, muito legal. Isso e' amrketing de Guarrilha??
Flavio Craveiro
dcravas@oi.com.br
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 07/02/2008 - 14:11
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Marketing de Guerrilha
Olá, estou pensando em fazer meu TCC sobre marketing de Guerrilha, preciso receber dicas de livros, artigos, etc...
quell.laufer@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 31/01/2008 - 16:45
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MKT de Guerrilha
Um pouco atrasada eu sei.
Sou estudante de MKT e estou fascinada por esse assunto que não conhecia bem.
Acho uma maneira perfeita de atingir o publico alvo, diferente e com mil e uma maneiras de utilizar a criatividade em cima de um determinado produto.
Artigo excelente!!!
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 05/12/2007 - 08:20
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Marketing de Guerrilha ? Bobagem ...
Isso sempre existiu, mas com outro nome ...
Atinge poucas pessoas.
Só tem grande repercussão se sair publicado na imprensa.
Poderemos criar outros tipos de marketing mais eficientes ...
Tenho 1000 idéias em mente sobre isso.
dbagetti@gmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qui, 13/03/2008 - 18:12
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mano, vc é o kra...
velho c tu eh taum bom assim em preparar estrategias d mkt d guerrilha, pq naum aproveita mostra o q sabe fazer ao inves de ficar criticando uma estratégia que quando bem executada, alcança resultados surpreendentes... vai lá, afinal tu deve um dos maiores marketeiros a ponto de axar q essa estrategia naum eh eficiente em relação custo x beneficio... experimente preparar uma campanha para a massa sem gastar um bom dinheiro... no final das contas, naum sai nd... agora pega metade dessa verba e investe em guerrilha... pode naum atingir a massa, mas vc conquista consumidores e multiplicadores da idéia...
volta pra faculdade e vai estudar, se é q vc fez faculdade... =/
Covarde Anônimo (não verificado)
seg, 10/12/2007 - 15:31
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resposta
ola gostaria depoder trocar informações sobre suas ideias pois preciso de boas ideias, para minha area.
obrigada carolina
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 02/11/2007 - 01:00
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Marketing de Guerrilha
Olá, achei este assunto bastante pertinente ainda mais na area em que atuo que é o Turismo...
Gostaria que vcs me enviassem + informações indicando livros textos, artigos sobre o mesmo..
Obrigada,
e-mail:brisalobato@hotmail.com
sao luis-MA
Brisa
Covarde Anônimo (não verificado)
sex, 19/10/2007 - 19:34
Permalink
mkt de guerrilha
gostaria de mais informações e exemplos para que eu possa usar no campo de trabalho, grato.
e-mail: paulohmendes@hotmail.com
Covarde Anônimo (não verificado)
qua, 26/09/2007 - 20:46
Permalink
Marketing de Guerrilha
Boa Noite!
Meu trabalho de TCC é sobre o Marketing de Guerrilha, estou interesada sobre qualquer texto, artigos ou videos sobre o tema, ou empresas que utilizem este sistema.
Covarde Anônimo (não verificado)
ter, 21/08/2007 - 19:30
Permalink
Marketing de Guerrilha
Olá. Meu nome é Fábio Campana e sou aluno de publicidade. Achei legal o texto, mas já tinha lido ele antes. É uma espécie de sinopse do livro "Faça Marketing de Guerrilha", do professor Francisco Cavalcante. Não custava nada citar a fonte.
china
qui, 27/09/2007 - 10:39
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Talvez ele deva citar a fonte
Esse texto foi escrito em 2000. Nunca ouvi falar de Francisco Cavalcante. Talvez ele deva citar a fonte.
Se o objetivo do seu comentário foi fazer mkt de guerrilha desse livro, existe uma lição importante nesse tipo de técnica... Muitas vezes o tiro sai pela culatra... principalmente nas ações mais desesperadas e mediocres.
Cogito ergo doleo
[]s
China
Covarde Anônimo (não verificado)
dom, 24/06/2007 - 21:11
Permalink
Muito Bom...
Muito bom este artigo. Soube desse tema através de um colega meu há três dias.
Ele me explicou que quem faz bastante mkt de guerrilha é o Pânico na TV que por incrível que pareça ficou famoso nas custas das festas que os outros canais dão.
E ainda soube de uma situação em que a Addidas patrocinou todo um evento de futebol, mas quem saiu lembrada foi a Nike por patrocinar a maioria dos jogadores. E ainda tem a questão de uma empresa que foi no estádio de Futebol e distribuiu várias camisetas de sua empresa (da cor vermelha), e no final de tudo, só apareceu as logos nas camisetas da torcida na televisão.
A ideia é fantástica.
Esta semana eu criei um blog sobre mkt e com certeza vou escrever sobre isso.
http://pensamentosmkt.blogspot.com/
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