Marketing: Outdoors personalizados e PCs de graça
Dois outdoors instalados em uma estrada de Sacramento prometem atingir com mais precisão o público alvo, "personalizando" o conteúdo de acordo com as estações de rádio sintonizadas nos carros que estão passando. Veja Sacramento Bee.
A reportagem não explica como o sistema descobre quais estações de rádio estão sendo ouvidas, mas o pessoal do Slashdot diz que todos os rádios emitem um sinal fraquíssimo que possibilitaria a identificação, depois de algum processamento. Seria algo parecido com a tecnologia usada pela BBC para identificar os donos de TV britânicos que não pagam o imposto que financia a emissora pública britânica.
Outra novidade do mundo do marketing: a empresa britânica Metronomy, em parceria com a IBM, Omnicom e Interpublic, vai oferecer PCs de graça a todos os habitantes do Reino Unido. Em troca, os clientes são obrigados a preencher um perfil individual e a assistir a 3 minutos de propaganda para cada hora de uso do computador. Novos anúncios serão enviados mensalmente em um CD ou baixados da internet. Veja advertising-co.uk.
Esse texto tem cara de release e não explica as medidas tomadas para que essas regras sejam cumpridas. Não boto muita fé nisso aí não. Na mídia digital, são poucos os exemplos de sucesso de propaganda usada como um obstáculo para conseguir um serviço. Além disso, com acesso físico ao computador, mesmo o hacker mais incompetente deve ser capaz de driblar os sistemas de segurança. Nem que seja necessário desmontar e trocar algumas peças.
IMHO, o único modo de evitar que as máquinas sejam hackeadas para evitar os comerciais é um conseguir um compromisso ético por parte do usuários. Um desafio maior que o de enviar peças publicitárias interessantes e perfeitamente personalizadas.
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