Os Banners estão mudando

O número de anúncios vistos na Internet bateu novo recorde nos Estados Unidos, segundo pesquisa da Jupiter Media Metrix.

No último trimestre de 2001, foram registradas 172 bilhões de impressões. A consultoria estima que neste ano, cada usuário americano veja 610 mensagens publicitárias por dia na Internet.

Esse número excessivo de anúncios diminui a eficiência das iniciativas de marketing. Para evitar que a Rede fique como as grandes avenidas da capital paulista, onde dezenas de outdoors muito próximos causam uma grande poluição visual e comunicam pouco, os estudiosos da propaganda virtual estão tentando encontrar alternativas.

O Internet Advertising Bureau (associação que conta com a participação de grandes empresas como Yahoo!, AOL e CNET) criou sete novos padrões para os banners.

Um dos objetivos da iniciativa é adaptar os banners para a nova realidade da propaganda on-line. Hoje, esse tipo de propaganda não tem a missão de apenas trazer visitantes para o site.

Quando eram novidade, 30% do visitantes clicavam nos anúncios. Hoje, a taxa é de apenas 1%. Contudo, estudos constataram que muitas vendas são realizadas com a ajuda desse recurso dias depois que o consumidor viu a propaganda (ver neonews 01/12/2000).

Portanto, os esforços estão sendo direcionados para explorar também a capacidade de construção marcas (branding) das empresas anunciantes. Os novos formatos incluem tamanhos maiores e recursos multimídia como o Macromedia Flash (programa para fazer animações).

Assim, as empresas vão ter mais espaço para expor suas marcas e transmitir mensagens mais complexas sem que o usuário seja obrigado a clicar no anúncio e visitar a página da empresa.

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