De acordo com o Ibope eRatings, somos 14 milhões de cidadãos plugados em casa, no trabalho, universidades, etc. Os usuários domésticos predominam, somando cerca 9,8 milhões. Os homens, que representam 58% do total, passam mais tempo navegando: cerca de 9h21 contra 6h20 das mulheres. Na média, os brasileiros passam 8 horas por mês na Rede.

A região com maior índice de penetração da Internet entre os domicílios que possuem telefone fixo é a Sudeste com 64,7%, seguida pela Sul com 17,8%. Menos conectadas estão as regiões Nordeste com 8,7%; Centro Oeste com 7%; e Norte com apenas 1,7%.

A maioria dos usuários da Internet brasileira possui nível universitário completo, 55% têm mais de 25 anos e são responsáveis por 51% do tempo de acesso à Internet. Os profissionais liberais, executivos, autõnomos e técnicos em geral são as categorias profissionais mais presentes, segundo o Ibope eRatings.

Um estudo da americana Media Metrix, feito nas 10 principais regiões metropolitanas do país, confirma o bom poder aquisitivo do mercado brasileiro. Pelo menos uma vez por mês, 60% foi jantar fora; 48,6% foi a cinema; 47% comprou CDs; 40,1% livros, 30,1% viajou, 18,2% adquiriu algum tipo de eletro-eletrõnico e 14,6% foi ao teatro.

Portanto, há um longo caminho para a democratização do acesso a Internet, mas já existe um mercado consumidor razoável para sustentar as iniciativas virtuais de todos os afiliados neomarkets.