Os banners não morreram
Os banners, aqueles anúncios retangulares presentes em quase todos os sites da Internet, foram alvos de muitas críticas, mas uma recente pesquisa pode voltar a valorizá-los.
No começo, quando ainda eram novidade, os banners chegavam a ter assombrosos 30% de "clickthrough". Isto é, quase um terço das pessoas que o viam acabavam clicando nele e visitando o site da empresa que pagou o anúncio. Atualmente, essa taxa baixou para a 1%, chegando ao mesmo nível das malas diretas tradicionais enviadas pelo correio.
Então, especialistas desenvolveram teorias sobre o bloqueio psicológico desenvolvido pelos usuários da Internet batizado de "blind effect" que faria com que esse tipo de anúncio fosse automaticamente ignorado pela grande maioria dos internautas.
Mas, um recente estudo da empresa americana de marketing digital Engage Adknowledge faz um contraponto a essas teorias. A pesquisa mediu o comportamento dos 99% dos usuários que não clicam o banner.
Medindo o tempo entre o contato com o anúncio e a "conversão", a empresa constatou: cerca de 66% dos usuários que viram o anúncio foram "convertidos" até meia hora depois; outros 33% até a primeira hora; e os outros 1% vão caindo em uma curva coerente. Assim, é estabelecida uma relação entre o anúncio e a "conversão".
Neste caso, "conversão" é o resultado final buscado pela campanha publicitária que pode ser definido como compra, pedido de informação, registro no site, ou como no caso da neomarkets, tornar-se um afiliado e contribuir para a comunidade.
Portanto, mesmo sua eficiência não possa ser medida diretamente, os banners são importantes para que seu site cumpra melhor seu propósito. Para os afiliados neomarkets, representam também uma forma de divulgar a marca de sua empresa, incentivando também os negócios fechados ao vivo, no mundo real.
Saiba mais sobre os banners nos arquivos do neonews digital (www.neomarkets.com.br/neonews/). Veja o Lucrando com a Internet de 29/09/2000, 16/06/2000 e entrevista com a presidente mundial da Media Metrix, Mary Ann Packo publicada em 22/09/2000. Conheça também o neobanner, um serviço gratuito disponível no neoserviços.
arquivos:
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