Jornalismo e Marketing

No marketing na Internet um simples link bem localizado é mais eficiente do que vários banners fora de contexto.

Como no mundo real, não adianta tentar vender uma Ferrari colando cartazes em pontos de õnibus. A Internet traz ainda possibilidades inéditas.

Para gerar negócios para uma livraria on-line, por exemplo, um dos espaços publicitários mais eficientes é o rodapé das páginas de críticas de livros de sites com credibilidade jornalística.

Um pequeno texto com a frase "clique aqui para comprar um exemplar na LivrariaX" não incomoda o leitor e pode ser até interpretado como um favor.

Afinal, está aproximando o comprador de seu objeto de desejo, no auge do entusiasmo.

Esse modelo pode ser aplicado nos casos que não tragam suspeitas da neutralidade e honestidade das opiniões publicadas.

A loja não pode estar ligada diretamente à editora do livro comentado.

Deve representar também os concorrentes, pois o leitor atento suspeita de textos com avaliações positivas de produtos oferecidos pelos patrocinadores.

A diferença de valor da informação jornalística pode ser facilmente notada nos cadernos de turismo, revistas e guias.

Todos os que procuram seguir um padrão ético avisam os leitores quando o repórter viajou a convite de alguma empresa ou governo.

Essa informação é fundamental para avaliar a credibilidade das informações publicadas.

Mesmo o mais crítico e honesto jornalista pode ter uma opinião deturpada sobre uma atração turística, hotel ou restaurante.

Durante as viagens e refeições patrocinadas, a realidade pode ser "melhorada" com horários controlados, cardápios afinados, etc.

Na Internet, devido à interatividade proporcionada por fóruns e livros de visitas o público pode complementar ou substituir parte do trabalho de avaliação dos críticos profissionais, como vimos no neonews 09/03/2001.

Seguindo o exemplo do mercado de turismo, as boas páginas como o LonelyPlanet.com aproveitam e valorizam opiniões de sua comunidade de leitores.

Todas são publicadas. As críticas feitas aos erros contidos nos guias produzidos pela empresa atualizam constantemente as informações do site e juntas ajudam a formar uma opinião comum sobre os locais mais interessantes a serem visitados e os melhores locais para dormir.

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Lembre-se: Opinião é diferente de informação.

Informações sem fonte ou que não puderem ser checadas facilmente podem ser deletadas.

Serão apagadas sem dó mensagens publicitárias fora de contexto, spam usado para melhorar a posição de sites e outras iniciativas de marqueteiros pouco éticos.

Respeite as regras básicas Netiqueta.

Grosserias desacompanhadas de conteúdo, coisas off-topic e exagero nas gírias ou leet que dificultem o entendimento de não-iniciados tb não serão toleradas aqui.

Vou apagar sumariamente todos os comentários escritos inteiramente CAIXA ALTA, mensagens repetidas e textos que atrapalhem a diagramação do site.

Além de prejudicar, a leitura é falta de educação.

Não publique tb números de telefone, pois não tenho como checá-los. As mensagens com números de telefone serão apagadas inteiras.

Obviamente, qq conteúdo ilegal tb será deletado sem discussão.

Evite também mensagens do tipo "me too" (textos apenas concordando com o post anterior sem acrescentar algo à discussão).

Clique aqui para ver algumas dicas sobre como escrever um texto claro, objetivo e persuasivo.

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