Logotipos II

Na semana passada, vimos que tipos de letras, cores e desenhos são usados para passar uma mensagem nos logotipos. Discutimos também a importância da simplicidade do estilo e da originalidade. Tudo isso deve ser usado para avaliar a identidade visual de sua empresa. Mas, tão importante quanto entender que linhas retas dão idéia de velocidade e agressividade enquanto as curvas passam conceitos ligados ao apoio e carinho, é saber exatamente qual mensagem deve ser passada.

Antes de encomendar um trabalho de um designer é preciso definir bem o público que sua empresa pretende atingir. Sua marca deve combinar com as referências sociais de seus consumidores. É fácil notar a diferença de linguagem entre a propaganda veiculada no Programa do Ratinho e a publicada na revista Bravo. Os admiradores do funk carioca não consomem as mesmas coisas que os fanáticos eruditos.

Sofisticação e grandeza não são necessariamente as melhores idéias. Por exemplo, um restaurante que pretende oferecer refeições simples pode afastar seus clientes criando uma impressão de preços altos. As empresas que oferecem serviços personalizados e exclusivos tornam-se menos atraentes se parecerem grandes corporações.

Além disso, homens e mulheres não lêem símbolos da mesma maneira. Basta notar as diferenças entre as propagandas de xampus e as de carros esporte. Cores suaves, câmeras lentas e música suave contrastam com rock pesado, cortes rápidos e narração exaltada.

A idade também não é um fator a ser desprezado. Gerações diferentes não apenas tem gostos diferentes. Um adolescente tem um grau de atenção menor do que o um adulto, pois tem uma vida mais agitada e cheia de novidades diariamente. Por isso, os produtos para jovens usam pouco texto em seu marketing. Um exemplo são as campanhas da Nike: uma seqüência de imagens coloridas para atrair o espectador e seguidas de tela escura com uma curva e o slogan "Just do It".

Esses são apenas alguns dos fatores que devem ser levados em consideração ao criar um logotipo para sua empresa. Muitos negócios possuem um público eclético e precisam misturar vários conceitos distintos na criação da imagem de sua empresa.

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