Logotipos
O logotipo é um dos principais componentes de sua marca, funciona como um estímulo visual para fixar sua empresa na memória do público, pois nossos cérebros processam mais rapidamente uma figura do que palavras sozinhas. Pode ser apenas um texto impresso com um determinado tipo de letra, um símbolo ou a combinação dos dois, mas o objetivo é o mesmo: projetar na mente de consumidor um conceito sobre sua empresa.
Por exemplo, tipos de letras com linhas mais grossas transparecem força e poder. Fontes imitando a escrita manual lembram austeridade e elegância. Textos em itálico ou inclinados indicam movimento. Uma instituição financeira, seguradora ou escritório de advocacia, normalmente, procura criar uma imagem mais formal e sólida usando cores sóbrias e design conservador. Empresas do ramo artístico ou de tecnologia, por outro lado, buscam formas abstratas e contemporâneas.
Porém, algumas regras de design gráfico são aplicáveis a todas as formas de logotipos. A simplicidade, além de facilitar a identificação por parte do usuário, ajuda no trabalho de adapta-los a várias aplicações, pois para coloca-los em cartões de visitas, papéis timbrados, fachadas, vitrines e nas telas de computador são necessárias versões em vários tamanhos, além de variações coloridas e em preto-e-branco.
Outro ponto fundamental é a originalidade, pois quando o cliente ver seu logotipo deve lembrar apenas de sua empresa. Por isso, evite usar imagens de bibliotecas de clip art fornecidas junto com a maioria dos softwares de editoração. O consumidor pode associar a figura ao programa de computador e além de não encontrar um espaço único na memória do público, pode criar uma imagem de empresa pouco criativa para os mais atentos.
Na próxima semana, vamos detalhar conceitos de desenho gráfico que podem ser aplicados na criação de uma marca bem sucedida.
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Clique aqui para ver algumas dicas sobre como escrever um texto claro, objetivo e persuasivo.
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