Para os suits que ainda não entenderam blogs
A BusinessWeek lançou no final da semana passada um blog "oficial" (blogspotting). O blogger oficial, Stephen Baker, publicou este artigo na businessweek explicando para os executivos pq não podem mais ignorar o "fenõmeno".
O texto nem cita questões como fluxo interno de informações, construção de conhecimento, etc. O artigo concentra-se nas coisas com resultados de curto prazo e fáceis de entender como mkt e relações públicas.
Para os suits entenderem, até rolam uns cases de sucesso como o do blog FastLane tocado pelo vice-chairman da GM, Bob Lutz, desde janeiro.
In January, Vice-Chairman Bob Lutz launched his own FastLane Blog. Bloggers applauded, and car buffs flooded Lutz with suggestions and complaints. Lutz posted lots of barbs from outsiders and won points for balanced responses. Like his answer to criticisms of new Pontiacs: "Did you take a look at seat tailoring? Carpet fits?...hood gaps, hem flanges? We used to be bad at those, too."
Obviamente, o artigo mostra algumas canalhices possíveis...
How to get the word out through a back channel? GM directed journalists to a blog, AutomoBear.com, that detailed GM's beef. (It had to do with a comparison between two cars, which GM thought was unfair.) Both GM and Miro Pacic, the blogger at AutomoBear, say that GM provided Pacic with information but that no money passed hands.
Fair enough. But even if GM doesn't pay for positive coverage in blogs, just consider the possibilities in this new footloose media world. There's little to stop companies from quietly buying bloggers' support, or even starting unbranded blogs of their own to promote their products -- or to tar the competition. This raises all kinds of questions about the ever-shrinking wall between advertising and editorial. We'll cover that later, when we get to the blogs' impact on our own business -- the media.
O artigo não deve entusiasmar nem um pouco os habitantes mais antigos do mundo virtual, mas é uma boa introdução para quem ainda acha que empresas podem continuar ignorando a existência dos blogs.
blog:
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