A Ralé do Marketing na Internet
Como em todo meio de comunicação, os espertinhos tentam aproveitar-se da falta de malícia do público e testam os limites da ética para ganhar dinheiro.
Há alguns meses, um método de divulgação está irritando usuários, administradores de sites e profissionais da propaganda on-line.
Um tipo de programa batizado pejorativamente de "scumware" está se alastrando pela Internet. ("scum", segundo o dicionário Michaelis inglês-português, significa: "escória, ralé, gente baixa").
Esse tipo de software se instala sem avisar o usuário e modifica a forma como o usuário vê a Web.
Aproveitando uma característica do Internet Explorer, o esses programas conseguem alterar o conteúdo apresentado na tela do computador colocando links "extras" dentro das páginas de outras pessoas ou sobrepondo a propaganda de anunciantes legítimos, roubando o tráfego de sites inocentes.
Os líderes desse tipo de prática são TopText (produzida pela eZula), Surf+ e Gator.com.
Uma pesquisa feita pelo editor do site clevermedia.com, Gary Rosenzweig, constatou que 3,67% dos visitantes do site dele tinham o Surf+ ou o TopText instalado em suas máquinas e destes, 90,42% não sabiam que os programas estavam instalados em suas máquinas.
Esses programas chegam ao computador do usuário escondidos na instalação de outros programas obtidos na Internet.
Atualmente, os principais vetores de scumware são alguns programas de troca de arquivos criados para substituir o Napster como o KaZaA (da empresa holandesa FastTrack) e o iMesh.
O site da c/net já registrou quase 16 milhões de downloads do iMesh e quase 10 milhões do KaZaA.
A maioria dos usuários não vê problemas em receber um pouco de propaganda em troca serviços ou conteúdo como acontece na mídia tradicional.
A diferença que os difusores de scumware não informam que junto com programas desejados pelo usuário outras coisas estão sendo instaladas sem seu conhecimento e consentimento.
Para completar, a maioria do scumware é difícil de eliminar e pode causar problemas no funcionamento do computador.
O movimento contra essas práticas está ganhando força. Devido a má reação do público em relação a esse tipo de atitude está diminuindo o número de anunciantes do scumware e alguns programas estão sendo obrigados a deixar claro que outro software, talvez indesejado, está sendo instalado.
Para verificar se existe algum scumware em seu computador visite o site www.scumware.com. Nesse site há também tutoriais para eliminar a propaganda indesejada.
Já foi criado uma espécie de anti-virus chamado Ad-Aware que está disponível gratuitamente no site www.lavasoftusa.com.
Esse programa elimina também coisas instaladas por outros marketeiros como Adware, Alexa, Aureate), Comet Cursor, Cydoor, Doubleclick, DSSAgent, EverAd, Flyswat, Gator, Gratisware, HotBar, NewDotNet, OnFlow, TimeSink, Web3000, e Webhancer.
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